每天應該喝多少杯葡萄酒才適當？這個問題10個法國人中，有9個不知道！法國酒商團體最近破天荒砸錢推出「愛葡萄酒，理性久久」系列廣告，主動代替政府「宣導」適飲量，在法國引起軒然大波。
法國葡萄業者團體 Vin & Societé（註1）本周（2015/12/6 起）推出全國性廣告，宣傳女人2杯、男人3杯的每日飲用上限（註2）。這是法國史上第一次由業者自行推出廣告建議適飲量。該團體表示，這些數據從來沒有人正確的告訴法國人。
廣告除了為法國人訂出明確的葡萄酒每日飲用量，還指出在節慶等偶發場合，一次應以4杯為上限，另外一周至少要有一天不喝酒（0杯）。
這些適飲建議來自2014年底法國國家健康研究院（註3）的研究報告，根據法國最悠久的民調與市調機構 IFOP指出（註4），10個法國人當中有9個不知道這些數據。
這些適飲建議來自2014年底法國國家健康研究院（註3）的研究報告，根據法國最悠久的民調與市調機構 IFOP指出（註4），10個法國人當中有9個不知道這些數據。
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| 「愛葡萄酒，理性久久」廣告主角有各色葡萄，並以明確的「2.3.4.0」口號宣傳。圖片來源：Vin & Societé |
廣告中指「1杯葡萄酒」的量，是以12%的100ml酒液計算，相當於酒精濃度40%的威士忌30ml、5%的啤酒／不甜蘋果酒250ml或45%的茴香酒30ml，可參考下圖：
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| 左一為啤酒，左二為葡萄酒，中為威士忌，右二不甜蘋果酒，右一茴香酒。圖片來源：Vin & Societé |
值得注意的是，這則廣告並非由官方推出，而由業者自行募資完成。Vin & Societé 認為，法國政府並未做好提醒國人的工作，每年花在預防酒飲風險的預算僅有500萬歐元（約台幣1.8億元），而正確告知葡萄酒適飲量的廣告更是從未出現。
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| 酒商團體Vin & Societé秘書長 Audrey Bourolleau 聲稱已與政府溝通多次未果，決定自行推出廣告，在平面媒體、網路曝光。圖片來源：journee-vinicole.com |
但廣告推出後，由醫界組成的酒癮預防協會（A.N.P.A.A.）提出質疑，認為該系列廣告，打著道德大旗，包裝成維護公眾健康的樣子，裡子還是為了賣酒。
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| 法國國會在11月底，以多數通過放寬酒精廣告的限制。圖片來源：terredevins.com |
為何酒癮預防協會會有這樣的質疑？原因是法國近日才放寬部分酒類廣告的播放限制，而酒商推出「愛葡萄酒，理性久久」廣告的時間點，正是法規解禁後一周。
一般人可能很難想像，全球最重要的葡萄酒產區法國，對境內酒類廣告有嚴格限制。法國國內有道實施達25年的法律《La loi Evin》，規範酒類廣告的播放管道、內容等，如為保護未成年人，酒類廣告不能在電視、電影院等隨處可及的媒體播放。
但儘管法國健康部長Marisol Touraine親上火線反對，在酒商殷殷期盼下，放寬廣告限制的法律修正案還是在今年（2015年）11月底二讀通過，未來與釀酒相關歷史文化、葡萄園風土類資訊，將不受原有酒類廣告的限制。
根據法新社報導，這則「愛葡萄酒，理性久久」系列廣告總共花了60萬歐元（約台幣2154萬元），其中一半來自歐洲機構。西班牙2012年也推出過「適飲者懂生活」廣告，3年300萬歐元的預算當中也有6成的金源來自歐洲，2成來自西班牙政府。
一般人可能很難想像，全球最重要的葡萄酒產區法國，對境內酒類廣告有嚴格限制。法國國內有道實施達25年的法律《La loi Evin》，規範酒類廣告的播放管道、內容等，如為保護未成年人，酒類廣告不能在電視、電影院等隨處可及的媒體播放。
但儘管法國健康部長Marisol Touraine親上火線反對，在酒商殷殷期盼下，放寬廣告限制的法律修正案還是在今年（2015年）11月底二讀通過，未來與釀酒相關歷史文化、葡萄園風土類資訊，將不受原有酒類廣告的限制。
根據法新社報導，這則「愛葡萄酒，理性久久」系列廣告總共花了60萬歐元（約台幣2154萬元），其中一半來自歐洲機構。西班牙2012年也推出過「適飲者懂生活」廣告，3年300萬歐元的預算當中也有6成的金源來自歐洲，2成來自西班牙政府。
註解：
註1：Vin & Societé是在2004年成立集結50萬個葡萄農與酒商的團體，包括21個地區職業公會與7個全國性組織。旨在傳遞葡萄酒的價值、推廣高品質的理性飲酒，並建立業者與社會大眾的溝通管道。
註2： 廣告宣傳的「女人2杯、男人3杯」每日飲用上限，是根據「國家營養與建康計畫」Plan National Nutrition Santé 2011-2015 內容所制定。每杯以酒精度12%的100ml之酒液為計算基準。
註3：法國國家健康研究院Haute Autorité de Santé（HAS），為旨在預防疾病的獨立公法人。在廣告推出後，HAS出面澄清Vin & Societé 引述的資料不是飲酒的建議攝取量，而是產生健康風險的下限，包括心血管、肝病、神經心理疾病與癌症。HAS並指責該團體濫用給專業人士參考的醫學數據，Vin & Societé 則回應，所有資訊都是來自HAS在網路上向公眾公開的文件，HAS卻在廣告推出後全盤否認。
註4：Baromètre IFOP/Vin & Societé 2014
飲酒過量有礙健康，品酒不會
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